신전푸드시스가 운영하는 분식 프랜차이즈 신전떡볶이가 모바일 게임 ‘BTS 쿠킹온: 타이니탄 레스토랑’과 협업해 출시한 떡볶이 HMR 제품이 미국, 캐나다, 호주, 일본, 베트남 등 5개국에서 출시 1개월 만에 누적 10만 개 판매를 기록하며 글로벌 시장에서 주목받고 있다.
이번 협업은 신전떡볶이의 첫 해외 HMR 수출이자 게임 IP와 식품을 융합한 제품으로, BTS 캐릭터 ‘타이니탄’ 요소를 반영해 팬덤 소비와 간편식 트렌드를 동시에 겨냥했다. 국가별로는 북미 지역에서 K-POP 팬과 게임 이용자들의 높은 관심으로 빠른 판매 성장세를 보였고, 호주에서는 온라인 커뮤니티 중심으로 판매가 급증했다. 일본과 베트남에서는 충성도 높은 반복 구매층이 형성됐다.
이번 협업은 게임, K-POP, 한식 간편식이 결합된 대표적 글로벌 IP 마케팅 사례로 평가받으며, BTS의 광화문 공연과 연계해 팬덤 관심과 제품 수요가 지속 확대될 전망이다. 신전떡볶이는 앞으로도 게임과 K-POP 콘텐츠 기반 제품으로 글로벌 시장 접점을 지속 확대할 계획이다.
이번 사례는 게임 IP와 한식 간편식의 융합을 통한 성공적인 글로벌 확장 사례로 업계 주목을 받고 있다.
Shinjeon Foodsys’s snack franchise Shinjeon Tteokbokki has gained global attention with its tteokbokki HMR product, launched in collaboration with the mobile game BTS Cooking On: TinyTAN Restaurant. Within just one month of release, the product has sold over 100,000 units across five countries: the United States, Canada, Australia, Japan, and Vietnam.
This collaboration marks Shinjeon Tteokbokki’s first overseas HMR export and the first product combining game IP with food. Incorporating BTS character “TinyTAN” elements, the product targets both fandom consumption and the growing convenience food trend. Sales in North America showed rapid growth driven by K-POP fans and gamers, while in Australia the product quickly surpassed sales targets through online community buzz. Japan and Vietnam saw the formation of a loyal, repeat-purchasing customer base.
The collaboration is recognized as a representative global IP marketing success, blending gaming, K-POP, and Korean convenience food. With BTS’s upcoming Gwanghwamun performance, fan interest and product demand are expected to continue expanding. Shinjeon Tteokbokki plans to further expand global market reach by developing additional products based on gaming and K-POP content.
This case is gaining industry attention as a successful example of global expansion through the fusion of game IP and Korean quick meals.
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