상하이의 전통 중의약 브랜드 동한춘당은 1783년 설립 이래 200년 이상 전통을 이어오며 해외 방문객들에게 중의학 문화를 알리는 중요한 창구 역할을 해왔다. 지난 3월 2일 상하이 예원에서 한국 유력 인플루언서 및 미디어를 초청해 중의학 문화 체험 프로그램을 진행, 전통 중의 진료, 한약 향기 테라피, 약선 음식 시식을 통해 상하이 특유의 중의학 매력을 소개했다.
최근 중국 무비자 정책 시행에 따른 ‘역방향 의료 관광’ 증가와 함께 동한춘당을 찾는 외국인 방문객이 크게 늘었으며, 외국인 전용 중의 진료 예약 서비스도 공식 개설됐다. 천한 동한춘당 회장은 “외국인 방문객이 중의학을 체험한 후 신기하다는 반응을 보이며, 통합 치료 방식인 침 치료와 한약 처방 병행이 핵심 경쟁력”이라고 설명했다.
동한춘당은 중의약 해외 진출을 문화 체험과 정서적 공감 중심으로 추진하며, 글로벌 건강 문화 브랜드로 성장하기 위해 문화 교류와 시장 확장을 동시에 강화할 계획이다. 전통을 계승하면서 혁신을 더해 상하이 전통 중의학을 세계에 알리고 동양 건강 문화의 새로운 장을 열어갈 전망이다.
上海传统中医药品牌东汉春堂自1783年成立以来，传承了200多年历史，长期以来成为海外访客了解中医学文化的重要窗口。3月2日，东汉春堂在上海著名文化旅游景点豫园举办了中医学文化体验活动，邀请韩国知名网红及媒体人士参与。活动中，参与者亲身体验了传统中医诊疗、中药香薰疗法及药膳食品品尝，深刻感受到了上海独特的中医魅力。
随着中国免签政策的实施，“逆向医疗旅游”现象显著增加，前来东汉春堂的外国游客数量急剧上升。此外，东汉春堂官方开设了针对外籍人士的中医诊疗预约服务。东汉春堂董事长陈涵表示：“外国访客在体验中医后反响热烈，普遍觉得非常神奇。我们的核心竞争力在于结合针灸治疗与中药处方的综合治疗方式。”
东汉春堂正以文化体验和情感共鸣为中心推动中医药的海外拓展，计划通过加强文化交流与市场扩张，成长为代表中国健康文化的全球中医药品牌。在传承传统的基础上不断创新，东汉春堂致力于将上海传统中医的独特魅力推广至全球，开启东方健康文化的新篇章。
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