에어비앤비, K-컬처가 이끈 한국행… ‘더 오래, 더 깊이 머물고 교감하는 여행’으로 만든다! Airbnb Driven by K-Culture’s Influx into Korea… Making It a ‘Travel Experience of Staying Longer, Staying Deeper, and Connecting’

 

에어비앤비 발표, K-컬처가 한국 여행 수요 이끈다

에어비앤비가 4월 28일 서울에서 ‘K-컬처, 여행의 시작이 되다’를 주제로 미디어 간담회를 열고, K-컬처가 글로벌 여행객들의 한국 방문에 어떤 영향을 주고 있는지 분석한 보고서를 공개했습니다.

이번 행사에서는 K-팝, K-드라마, 한식 등 한국의 문화 콘텐츠가 실제 한국 여행 수요를 만들고 있으며, 이를 지속가능한 관광으로 연결하기 위한 과제도 함께 논의됐습니다.

K-컬처가 한국 여행의 핵심 동기

에어비앤비가 해외 여행자 4,500명을 대상으로 조사한 결과, 응답자의 94%는 K-컬처가 한국 여행 관심에 영향을 줬다고 답했습니다. 또한 75%는 한국 방문의 핵심 이유로 K-컬처를 꼽았습니다.

특히 K-컬처에 영향을 받은 여행객들은 일반 여행객보다 더 오래 머물고 더 많은 비용을 지출하는 경향을 보였습니다.

• 1인당 평균 435달러 추가 소비
• 88%가 3박 이상 체류 예정
• 68%가 가족·친구와 동행 여행 계획

단순 관광보다 ‘현지 체험’ 선호

응답자의 91%는 한국 여행에서 현지 문화를 직접 체험하는 것이 중요하다고 답했습니다.

단순히 서울 명소를 방문하는 것을 넘어 한식, 역사, 자연, 전통문화 등을 깊이 경험하고 싶어하는 수요가 커지고 있다는 분석입니다.

공유숙박 이용자의 65%는 현지 동네 분위기를 느끼기 위해 숙소를 선택했다고 밝혔습니다.

서울 집중 현상은 여전

서울 외 지역에 관심이 있다고 답한 여행객도 많았지만, 실제 여행 일정은 여전히 서울에 집중되는 것으로 나타났습니다.

• 응답자 74%는 드라마·영화로 지방 여행 관심 증가
• 실제 방문객 66%는 대부분 서울 일정 중심

이는 지방 숙박 인프라와 여행 콘텐츠 부족이 원인으로 분석됩니다.

전문가들 “숙박 인프라와 지역 콘텐츠 확대 필요”

행사에 참석한 전문가들은 K-컬처가 여행의 시작점이라면, 재방문과 지역 확산을 위해서는 다음 과제가 필요하다고 강조했습니다.

• 지방 숙박 인프라 확대
• 지역 문화 콘텐츠 강화
• 전문 관광 가이드 확대
• 현실적인 공유숙박 제도 개선

마무리

K-컬처는 이제 단순한 콘텐츠를 넘어 한국 여행을 이끄는 강력한 동력이 되고 있습니다. 앞으로는 서울 중심 관광을 넘어 지역 여행 활성화와 다양한 체험 콘텐츠 확대가 한국 관광 산업 성장의 핵심 과제가 될 전망입니다.

Airbnb held a media briefing in Seoul on April 28 titled "K-Culture, the Beginning of Travel," revealing a report analyzing how Korean cultural content influences global travelers' visits to Korea.

A survey of 4,500 international travelers showed that 94% were influenced by K-Culture, with 75% identifying it as their main reason for visiting. These travelers tend to stay longer (88% plan to stay 3 nights or more) and often travel with family or friends (68%). They prefer authentic local experiences beyond typical sightseeing, such as Korean food, history, nature, and traditional culture.

Despite growing interest in regions outside Seoul, 66% of travelers still primarily focus their visits on Seoul, largely due to limited regional accommodation and tourism content.

Experts at the event emphasized the need to expand regional lodging infrastructure, enhance local cultural content, increase professional tourism guides, and improve regulations for shared accommodations.

In conclusion, K-Culture has become a strong driving force behind Korean tourism. However, sustainable growth depends on shifting focus beyond Seoul to foster regional tourism and diverse cultural experiences.