동남아시아와 대만에서 한국산 헬스케어 및 생활용품의 인기, 빠르게 확산! Korean healthcare and household goods are rapidly gaining popularity in Southeast Asia and Taiwan.

 동남아시아와 대만에서 한국산 헬스케어 및 생활용품의 인기가 빠르게 확산되고 있습니다. K-콘텐츠의 영향으로 현지에서 한국인의 라이프스타일이 자연스럽게 노출되면서, 한국산 소비재에 대한 인지도와 신뢰가 높아지고 실제 구매로 이어지는 흐름이 나타나고 있습니다.

쇼피코리아(대표 아만다 엉, Amanda Eng)의 최근 판매 데이터 분석 결과, 2025년 기준 헬스케어 카테고리 주문량이 2024년 대비 약 39% 증가하며 기존 뷰티 및 취미품목을 잇는 새로운 성장 동력으로 부상하고 있습니다.

과거 동남아 시장의 K-뷰티 소비가 스킨케어와 색조 위주로 형성됐다면, 최근에는 ‘케데헌’ 등 콘텐츠를 통해 소개된 목욕, 식문화와 더불어 건강 관리와 연계된 고관여 제품으로 소비 카테고리가 확장되고 있습니다.

지역별로는 말레이시아에서 당뇨병과 비만 관리에 대한 관심이 높아져, 2025년 가정용 혈당 측정기 주문량이 2024년 대비 10배 급증했습니다. 또한 체중 관리를 위한 단백질 셰이크 ‘플라이밀’ 등 영양 보충 제품 수요도 빠르게 늘고 있습니다.

싱가포르에서는 정부의 당 함유 음료 규제 강화 속에 소비자들이 ‘프리미엄’과 ‘안전성’을 중시하며, ‘PM12 발포로빼’ 건강기능식품 주문이 6배 성장해 웰니스 시장을 대표하는 제품으로 자리매김했습니다. 육아 시장에서도 한국산 물티슈와 유아용품이 ‘믿고 쓰는 제품’으로 프리미엄 시장을 선도하고 있습니다.

필리핀도 혈당 의료 소모품과 체중 관리 보조제 등 헬스케어 제품에 대한 수요가 꾸준히 확대되고 있어, 건강 관리가 일상 소비로 빠르게 정착하는 추세입니다.

이처럼 동남아·대만 시장에서 한국산 헬스케어 및 생활 소비재는 K-웰니스 트렌드와 현지 사회적 수요가 결합해 실질적인 구매 증가를 견인하며 강력한 신성장 동력으로 부상하고 있습니다.

Korean healthcare and living products are rapidly gaining popularity in Southeast Asia and Taiwan. The widespread influence of Korean content has naturally exposed Korean lifestyle elements to local audiences, significantly increasing awareness and trust in Korean consumer goods, which is resulting in real growth in purchases.

According to recent sales data analysis by Shopee Korea (CEO Amanda Eng), orders in the healthcare category are expected to rise approximately 39% in 2025 compared to the same period in 2024. Healthcare has emerged as a new growth driver, following the traditionally dominant beauty and hobby categories.

While Korean product consumption in Southeast Asia had primarily focused on skincare and cosmetics, there has been a notable expansion into high-engagement health-related products. Popular content such as "Kdeheon" has introduced Korean bathing culture and dietary habits, spotlighting everyday items like Italian towels and traditional rice snacks (‘yakgwa’). This attention has evolved from one-time purchases to a sustained interest in health management-related products.

Regionally, Malaysia faces a high prevalence of diabetes and obesity, driving sharp increases in demand for self-health management products, exemplified by a tenfold surge in orders for home blood glucose monitors in 2025 compared to 2024. The demand for nutritional supplements, including protein shakes like ‘Flymeal,’ has also rapidly increased, reflecting trust-based health management rather than mere consumption trends.

In Singapore, stricter government regulations on sugar-sweetened beverages have shifted consumer preferences toward ‘premium’ and ‘safety’ in product choices. As a result, effervescent health supplements such as PM12’s ‘Balporobbae’ have seen a sixfold increase in orders in 2025 versus 2024, establishing themselves as representative wellness products. Additionally, Korean baby wipes and baby care products have firmly positioned themselves as 'trusted products' in the premium childcare market, distinguishable from lower-cost alternatives.

The Philippine market also shows steady demand growth across healthcare categories, including blood sugar medical disposables and weight management support products, indicating that health management is rapidly becoming part of everyday consumption.

In summary, Korean healthcare and daily consumer goods in Southeast Asia and Taiwan are emerging as a powerful new growth engine. The convergence of the K-wellness trend with local societal needs and demands is driving tangible increases in purchasing behavior.